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奥运纪念钞为什么被疯抢

博锐管理在线 2008年12月12日 作者:肖明超

央行昨天宣布将在今天发行面额为10元的第29届奥林匹克运动会纪念钞,全国的发行总量为600万张,消息刚宣布,昨天晚上就开始人潮涌动,特别是北京,有很多的市民开始连夜排队,等待着兑换到一张具有纪念意义的钞票。而当银行开始兑换,奥运纪念钞几乎在半小时的时间内一换而空,甚至开始有高价倒卖者,奥运纪念钞的身价也随之水涨船高。奥运纪念钞只是一个纪念品,性质和其他的奥运特许商品一样,但是,为什么会出现如此的哄抢景象呢?

稀缺的效应。奥运纪念钞是新中国成立以来第三个纪念钞,面值低,非常适合大众收藏,而且是法定货币,但600万张的发行量实在太少,尤其是相对于我国众多的人口,因此老百姓的关注度自然就高,在这样的稀缺环境下,哄抢成了必然,加上媒体之前对于奥运纪念钞的报道,本身就让公众对此产生了较高的期望。
本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|33
纪念2008奥运的心理驱动。2008年奥运会让很多中国人都为之而心动,在精神层面产生了深远的影响,每个人都希望能够参与到奥运中,但不可能每个人都能到现场看比赛,也不可能每个人都去购买奥运特许商品,因为奥运特许商品对于很多普通大众而言,还显得比较昂贵。兑换纪念钞是一个成本既低廉又方便同时又具有纪念意义的方式,纪念钞上又印有2008奥运字样还有鸟巢,收藏的心理价值和意义都较大。



投资心理的驱动。奥运纪念钞有一定的收藏价值,而由于发行量较少,自然就存在成为收藏品升值的可能,在当下适合普通消费者投资的手段和渠道都较少的市场环境中,很多消费者就对奥运纪念钞寄予了投资价值的期望,投资成本较低,倒手可能带来高回报,于是,在纪念钞兑换后,很快就会有人开始炒高价格,开始成为收藏品进行炒作,而这其中也一定有收藏者主动运作,从而导致部分纪念钞可能流入炒家手中而在市场上迅速流通。

从这些角度来看,拥有纪念钞的人是幸运的,因为可以通过这样一种特殊的方式来纪念奥运,不过从另外一个侧面也反应出,老百姓参与和纪念2008奥运的途径和方式还是太少,而能够方便且成本低廉的进行一些投资的渠道也还太少,这或许是奥运纪念钞事件带来的一点启示。


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作者 肖明超 的介绍:
肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,多年专业市场研究与营销管理咨询经验,为国内外多家企业、新媒体和互联网公司提供过专业市场研究、营销与管理顾问服务,对中国的消费市场与媒介和营销环境有深刻而独特的理解。在加入新生代市场监测机构之前,曾任零点调查公司副总经理,盛世指标数据管理有限公司总经理等职务,每年受邀为国内多家企业开展消费者行为、媒介策 ……
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