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由南康群体事件谈事件营销

博锐管理在线 2009年6月17日 作者:常山之子 点击数:1379

文章关键词:事件营销   网络营销   搜索引擎优化   SEO  
   南康,原本是江西省南部的一个山区市,经济难称发达、交通亦不便利、文化更显薄弱,总而言之,南康是一个普通的不能再普通的地方了,大概离开了赣南,就很少再有人知道“南康”之地。这一点从其官方网站南康市人民政府门户网站(以下简称南康网),可以略知一二:日访问量不过300多ip,甚至还不如常山之子的一个博客。

    这两天,南康市忽然之间火了,原因是那里发生了民众拥堵国道、砸毁警车的群体性事件。通过这一事件,让众多网友知道了南康,并知道了中低档家具是南康的支柱产业。这一点,在网络上同样得以显现,平时日访问量不过300多ip的南康网,在事发的第二天,也就是6月16日,访问量猛然达到了2086ip,而截止到今天晚上10点,6月17日南康网的访问量已经突破了2050ip!甚至还经常出现因为访问量过高而发生网路堵塞现象。

    如果单纯地从网络营销角度讲,南康网是群体事件发生后最大的受益者。因为其在既没有广告宣传、也没有搜索引擎优化(seo)的情况下,在短短一天的时间内,网站访问量就翻了几番,而这又是每一位站长梦寐以求的好事。

    这就是网络营销中老生常谈的“事件营销”。

    那什么是事件营销呢?事件营销一般是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

    解释完了什么是事件营销,回过头来再让我们分析一下“南康网”网站的情况。得益于“群体事件”的发生,南康的官方网站自然成了网民们探知事件起因的源头,这一点,南康网只能说是被动的或者说不自觉的,利用了突发性事件的新闻价值和社会影响力;而正由于其是被动的而非自觉的利用,南康网没有作到适时调整宣传策略、转移民众关注目光、将负面效应降低到最小、而将南康的山川风光、经济特点推介出去的正确轨道上来。

    总之,通过这两天利用网络对南康群体事件的关注,我知道了南康,也知道了那是一个盛产中低档家具的地方,仅此而已。但是我想,南康的亮点绝非这些!



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网友评论
南康历史悠久,人才辈出。秦、汉名“南埜”,三国立南安县,晋太康元年(公元280年)始名南康,1995年撤县设市,至今有1700多年历史。南康代有名人,宋代有省元(状元)刘必元、“大隐居士”田辟,清代有我国著名史志学家谢启昆,宋、明、清有进士53人、举人218人;现代有早期工人运动先驱陈赞贤、抗日名将赖传湘和马列主义政治经济学家、《资本论》译者郭大力等。目前,南康在外的乡亲有120多万,素称“南康之外还有一个南康”。   南康区位优越,交通便利。距赣州市中心城区半小时车程,距广州、深圳、厦门、南昌均4小时车程。境内有2条高速(赣粤高速、赣韶高速)、2条国道(105、323)、2条省道(赣丰线、康唐线)、2条铁路(京九线、赣韶线)和1个机场(赣州黄金机场),南康已成为拥有“四纵四横一空”的立体交通网络框纽城市。   南康产业聚集,商贸活跃。已初步形成矿产品、家具、服装、电子信息、精细化工、食品、甜柚、生猪、饮食娱乐、商贸物流十大主导产业,是江西省的家具产业基地、纺织服装产业基地和全国100个重点食品加工县(市)。是中国甜柚之乡、全国瘦肉型商品猪生产基地。南康人商业文化底蕴深厚,全民创业氛围较浓,民营经济是市域经济的主体,在赣州乃至全省都有一定影响,有“江西的温州”之称。1997年5月,著名社会学家费孝通前来考察后,将南康经济现象概括为:“无中生有,有中生特,特在其人,人联四方”。   南康文化繁荣,社会和谐。去年被国家文化部评为“中国客家歌舞之乡”。教育事业全省闻名,赣州领先,全市现有在校学生13.6万人,南康中学是省重点高中,职业中专是国家重点职业学校。高考成绩连续八年名列赣州市第一,去年南康中学朱虹璇同学荣获全省高考文科状元。卫生、体育、科技等各项事业得到和谐发展。 (南康人民,2010-8-12)
南康历史悠久,人才辈出。秦、汉名“南埜”,三国立南安县,晋太康元年(公元280年)始名南康,1995年撤县设市,至今有1700多年历史。南康代有名人,宋代有省元(状元)刘必元、“大隐居士”田辟,清代有我国著名史志学家谢启昆,宋、明、清有进士53人、举人218人;现代有早期工人运动先驱陈赞贤、抗日名将赖传湘和马列主义政治经济学家、《资本论》译者郭大力等。目前,南康在外的乡亲有120多万,素称“南康之外还有一个南康”。   南康区位优越,交通便利。距赣州市中心城区半小时车程,距广州、深圳、厦门、南昌均4小时车程。境内有2条高速(赣粤高速、赣韶高速)、2条国道(105、323)、2条省道(赣丰线、康唐线)、2条铁路(京九线、赣韶线)和1个机场(赣州黄金机场),南康已成为拥有“四纵四横一空”的立体交通网络框纽城市。   南康产业聚集,商贸活跃。已初步形成矿产品、家具、服装、电子信息、精细化工、食品、甜柚、生猪、饮食娱乐、商贸物流十大主导产业,是江西省的家具产业基地、纺织服装产业基地和全国100个重点食品加工县(市)。是中国甜柚之乡、全国瘦肉型商品猪生产基地。南康人商业文化底蕴深厚,全民创业氛围较浓,民营经济是市域经济的主体,在赣州乃至全省都有一定影响,有“江西的温州”之称。1997年5月,著名社会学家费孝通前来考察后,将南康经济现象概括为:“无中生有,有中生特,特在其人,人联四方”。   南康文化繁荣,社会和谐。去年被国家文化部评为“中国客家歌舞之乡”。教育事业全省闻名,赣州领先,全市现有在校学生13.6万人,南康中学是省重点高中,职业中专是国家重点职业学校。高考成绩连续八年名列赣州市第一,去年南康中学朱虹璇同学荣获全省高考文科状元。卫生、体育、科技等各项事业得到和谐发展。 (南康人民,2010-8-12)
赵子龙啊,你在地下冤啊,有这样的后代。 (南康人民,2010-8-12)
这位楼主,你好,回你的贴,给你加点人气,也让别人不知道你的给你增加点营销气氛。 你不了解南康人民只能说明你孤陋寡闻,不了解南康人民就少发表品论。 (南康人民,2010-8-12)
希望你早日去死,莫祸害更多的人。谢谢合作。 (zeng0769,2010-1-16)
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